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                        【媒體公關傳播】媒體傳播力受到的問題是什么?

                        來源:深圳時代達信 瀏覽:271 時間:2020-07-17 10:03:30

                        媒體受到挑戰的關鍵問題是什么?慣性融合方式行不行?未來變量在哪里?當前,傳播力的塑造和提升必須放在人工智能時代的變革中重新思考和創新性推進。封面新聞堅定進軍“AI+媒體”領域,打造智能+智慧+智庫的“智媒體”。堅持“三輪驅動”——技術驅動、內容為王、資本支撐,用人工智能賦能傳播,“三個優先”創新傳播,資本運作助力傳播,探索出一條融合轉型的有效路徑。

                        在新的輿論環境和傳播環境下,切實提升傳播力,是新時代主流媒體必須擔當的使命,也是生存發展和壯大主流輿論的責任。梳理近年來媒體融合轉型的歷程可知,傳播力的塑造和提升必須放在人工智能時代的變革中重新思考和創新性推進。

                        問題:三個清單

                        傳播力建設不是一個新詞,也不是一件新事,而是主流媒體一直在做的一件事情,更是媒體生存發展的根基。之所以到了今天如此重要、如此緊迫,是因為主流媒體的傳播力受到了前所未有的挑戰,成為新的時代大考。要答好這份時代問卷,必須先梳理問題清單。

                        媒體傳播力受到的問題是什么?

                        傳播是指兩個相互獨立的系統之間,利用一定的媒介和途徑所進行的、有目的的信息傳遞活動。傳播力,就是實現有效傳播的能力。其中,信息、媒介是兩個關鍵要素。近年來,主流媒體傳播力受到嚴峻挑戰,關鍵問題在于信息嗎?顯然不是。因為媒體生產的信息在一定程度上比以前更精彩、更多樣。所以,問題的關鍵還在于后者——媒介。人們選擇的媒介變了。

                        移動互聯網時代,社交傳播解構了大眾傳播,人們獲取信息的媒介主要轉移到了智能手機上,傳統的紙媒、電視、廣播乃至PC互聯網的信息傳播面臨渠道失靈的危機,傳播力受到嚴峻挑戰。

                        慣性融合方式行不行?

                        面對傳播媒介和渠道受到的挑戰,主流媒體不斷打造新的傳播平臺。從PC互聯網時代的網站,到如今移動互聯網時代的客戶端??梢哉f,有什么樣的新媒介,傳統主流媒體就在用什么樣的新媒介,并大力推進媒體融合,但傳播力仍需要持續不斷提升。

                        問題在哪里?一是缺乏產品意識、用戶意識。很多媒體打造的新媒介上的內容是傳統媒介的翻版,照搬報紙、電視內容上網、上端,缺少特色、缺乏新意;二是融合不徹底。只是把新的媒介作為傳統媒介的補充,依然按傳統思維辦新媒體,沒有遵循互聯網的發展規律,三是投入不夠?;ヂ摼W平臺的打造,無論產品開發、用戶運營、品牌推廣、團隊建設等等,都需要巨大的投入,但傳統媒體在這些方面投入的力度明顯不夠。

                        未來變量在哪里?

                        近年來,大多數傳統媒體無論推進媒體融合,還是打造內容,都可謂緊跟人后,從未領先。其原因還在于不重視技術,既不注重開發互聯網技術產品,也沒有投入足夠人力進行保障。

                        然而,無論從宏觀的人類發展歷史,還是微觀的傳媒生態來看,技術都是催生變革、推動發展的核心,也是解構、重構傳播力的重要因素。一直以來,傳統媒體傳播力難以顯著提升的一個重要原因,就是缺乏以未來視野徹底改造自身的勇氣和毅力。當前,技術還在劇烈變革,大數據、AI已經開始改造媒體,區塊鏈技術、5G技術也將給媒體帶來深刻變革。這些都是媒體重塑和提升傳播力必須考慮的未來變量,誰先切入,先有所建樹,也許就能打個翻身仗。

                        目標:打造智媒體

                        歷史是一面鏡子?;赝?1世紀的頭20年,傳播生態的變革何其巨大,大眾傳媒、PC互聯網的落寞,不過短短二十年,移動互聯網方興未艾,人工智能時代又來了。主流媒體要提升傳播力,抱殘守缺沒有用,等待觀望沒有用,也不要幻想固守傳統媒介還會迎來春天。趨勢的變化,不會以人的意志為轉移。凱文·凱利認為,“技術都會有一個前進的方向,它叫做必然,就是這個趨勢像重力一樣,一定會發生”。在可以預見的未來,人工智能必然會成為改變經濟、社會、生活等方方面面的通用技術。對轉型中的媒體而言,加快AI+媒體應用是融合轉型的不二選擇。封面新聞堅定進軍“AI+媒體”領域,打造智能+智慧+智庫的“智媒體”。

                        智能媒體,真正成為“人體的延伸”

                        用人工智能技術改造媒體,重新定義媒體。算法推薦僅僅改變內容的分發方式就帶來了巨大機遇,那么,在采訪、寫作、互動、效果檢測、營銷等環節,與AI的結合依然蘊藏巨大機遇。封面新聞加強了人工智能技術在這些環節的試驗、探索和應用,給用戶帶來全新體驗,讓智媒體成為“人體的延伸”,成為個人資訊的智能助理。

                        智慧媒體,為技術引擎植入價值觀的靈魂

                        智慧媒體是智媒體必不可少的重要構成。其關鍵在于,讓機器做機器擅長的事,讓人做人擅長的事,人機有效協同。封面新聞充分發揮智慧主導的作用,為技術引擎植入價值觀的靈魂,為智媒體賦予正確的價值導向。用人來解決機器不能解決的事情,生產正能量、年輕態、個性化的深度原創內容;用人來糾正機器出現的偏差,始終保持正確價值導向。

                        技術驅動:人工智能賦能傳播

                        這幾乎是所有傳統主流媒體共同面臨的難題,也是以往媒體融合較為欠缺的一點。技術改變了世界,支撐了互聯網產品的發展,也應該成為提升主流媒體傳播力必須具備的要素。加大新技術運用,是建設新型主流媒體的應有之義。面向未來,要用人工智能賦能傳播。

                        內容為王:“三個優先”創新傳播

                        再先進的技術平臺也必須有好的內容才能得到用戶認可,二者缺一不可。在新的環境下,堅持內容為王,加強內容創新,必須做到“三個優先”。

                        移動優先。一個不爭的事實是,傳統媒體的內容已經不再是輿論風暴的發源地,提升主流媒體的傳播力必須堅持移動優先。移動平臺傳播優先,華西都市報記者采寫的所有稿件,必須優先在封面新聞客戶端上發稿,動態進展動態發稿,而不能等報紙刊發之后才發客戶端。移動技術應用優先,讓新技術產生新內容,如VR報道、H5內容、數據可視化內容等等。

                        視頻優先。5G時代,視頻流將成為傳播的主要形式。所以,要提升傳播力,必須加強短視頻生產和直播應用。封面新聞把短視頻打造作為特色內容構成的重要方面。

                        故事優先。故事始終是最好的傳播方式,好故事的傳播力是驚人的。提升主流媒體傳播力,依然要堅持講好故事。同時,在新的傳播環境下。

                        資本支撐:資本運作助力傳播

                        在互聯網環境下,資本也是提升傳播力的重要手段。傳播力與用戶數、品牌影響力、技術開發能力息息相關,而用戶運營、品牌推廣、技術產品開發,都離不開資本的支撐。這是互聯網平臺做強做大的規律性路徑,也是新型主流媒體與傳統主流媒體發展的不同之處。

                        推動媒體深入融合轉型,打造新型主流媒體,提升主流媒體傳播力,是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措,更是媒體生存和發展的一場自我革命,自我顛覆的勇氣、面向未來的眼光、腳踏實地的攻堅缺一不可。只要媒體人勇擔使命,勇往直前,熱烈擁抱“AI時代”,銳意改革創新,就一定能穿越迷霧,行走在陽光里,燦爛綻放。

                        時代達信(深圳)科技有限公司是一家專業提供媒體公關傳播等服務主要涉及到廣東、深圳及海南各地,我們擁有省內眾多知名品牌的企業客戶,始終為您提供優質合理的報價以及相關方案等。歡迎來電咨詢!

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